Leistungen

Fokusgruppen

Gruppendiskussionen, in denen Meinungen aufeinandertreffen – sorgfältig rekrutiert, professionell moderiert, remote oder im Studio.

Fokusgruppen bringen mehrere Personen einer Zielgruppe zu einer moderierten Diskussion zusammen. Anders als im Einzelinterview entstehen Einsichten gerade aus dem Austausch: Teilnehmende greifen Aussagen anderer auf, widersprechen, ergänzen und machen so Argumentationsmuster, Sprache und soziale Normen sichtbar.

WMM unterstützt Sie je nach Bedarf mit einzelnen Bausteinen oder dem gesamten Projekt: Rekrutierung aus dem eigenen Panel, Leitfadenerstellung, Moderation, Remote-Plattform oder Studio, Aufzeichnung, Transkription, Dolmetschen und Berichte.

Wann Fokusgruppen sinnvoll sind

Explorative Fragestellungen, bei denen Vielfalt der Sichtweisen wichtiger ist als individuelle Tiefe
Konzept-, Claim- und Kommunikationstests
Verständnis von Sprache, Bildern und Argumenten einer Zielgruppe
Weniger geeignet für sehr persönliche oder sensible Themen – hier empfehlen wir meist Einzelinterviews

Ablauf

1
Briefing
Ziele, Zielgruppe, Gruppenzahl, Dauer, Ort bzw. remote und gewünschte Zusatzleistungen werden festgelegt.
2
Rekrutierung
Teilnehmende werden aus dem Panel ausgewählt, per Screener geprüft und telefonisch verifiziert – mit Blick auf eine ausgewogene Gruppenzusammensetzung.
3
Leitfaden (optional)
Wir erstellen den Diskussionsleitfaden oder stimmen Ihren Entwurf mit Ihnen ab.
4
Durchführung
Moderation remote über die WMM-Plattform oder vor Ort im Studio; Beobachtung durch Ihr Team ist möglich.
5
Nachbereitung
Aufzeichnung, Transkription, Top-Line- oder Vollbericht – jeweils nur, wenn gebucht.

Qualitätsprüfung

Screener und telefonische Verifizierung jeder teilnehmenden Person
Vermeidung von Gruppen, in denen sich Teilnehmende kennen oder regelmäßig an Studien teilnehmen
Erfahrene Moderation, die auch zurückhaltende Teilnehmende einbindet
Einwilligungen zu Aufzeichnung und Beobachtung werden vorab eingeholt

Welche Angaben wir benötigen

Zielgruppe(n), Quoten und Zusammensetzung je Gruppe
Anzahl der Gruppen, Teilnehmende pro Gruppe und Dauer pro Gruppe
Remote oder vor Ort (Stadt) und gewünschte Studiotage
Zeitraum der Durchführung
Zusatzleistungen: Leitfaden, Aufzeichnung, Transkription, Übersetzung, Dolmetschen, Berichte

Zeiträume

Feldarbeit / Full Service Standard: 20 Werktage (4 Wochen)
Express: unter 15 Werktagen, mit 33 % Aufschlag auf alle kalkulierten Positionen
Reine Rekrutierung für Gruppen: Standard 10 Werktage

Kostenbestandteile

Für Fokusgruppen in Deutschland setzen sich die Kosten typischerweise so zusammen (netto):

Rekrutierung und Incentives pro Person – identisch zu Einzelinterviews
Setup (100 €), Projektmanagement (100 €) und Incentive-Management (5 € pro Person)
Moderation pro Gruppe (nicht pro Teilnehmer), abhängig von Dauer und Zielgruppe
Remote: WMM-Plattform 100 € je Projekt; vor Ort: Studio ca. 1.000 € pro Tag (Schätzung) und Vor-Ort-Zuschlag 150 € pro Tag
Optional: Leitfaden, Aufzeichnung, KI- oder manuelle Transkription, Simultandolmetschen je Sessionstunde, Berichte

Alle Angaben sind unverbindliche Schätzungen. Offene Positionen wie Reisekosten werden ausdrücklich als offen geführt.

Kosten unverbindlich schätzen Projekt besprechen

Grenzen

Fokusgruppen liefern keine statistisch repräsentativen Ergebnisse.
Studioverfügbarkeit und Kosten hängen von Stadt und Termin ab; Studiokosten sind daher eine Schätzung.
Mögliche Reisekosten vor Ort werden individuell kalkuliert und im Rechner als offen ausgewiesen.
Online-Communities, WhatsApp-Communities, Ethnografie und internationale Gruppen kalkulieren wir individuell.

Illustratives Beispiel (keine Kundenreferenz)

Eine typische Konstellation: zwei Fokusgruppen à 120 Minuten mit je sechs Konsumentinnen und Konsumenten in einem Studio, Moderation durch WMM, Aufzeichnung und KI-Transkription. Kalkuliert werden Rekrutierung und Incentives für alle Teilnehmenden, Moderation je Gruppe, ein Studiotag mit Vor-Ort-Zuschlag sowie die gewählten Zusatzleistungen.

Häufige Fragen

Wird die Moderation pro Teilnehmer berechnet?

Nein. Moderation wird pro Gruppe berechnet, abhängig von Dauer und Zielgruppe.

Remote oder im Studio – was ist besser?

Remote-Gruppen sind geografisch flexibel und ohne Studiokosten. Studios eignen sich, wenn Produkte ausprobiert oder Teams direkt beobachten sollen.

Wie viele Gruppen passen an einen Studiotag?

Als grobe Orientierung etwa zwei Gruppen pro Tag. Maßgeblich sind die tatsächlich benötigten Tage.

Können Gruppen gedolmetscht werden?

Ja. Simultandolmetschen Englisch, Spanisch oder Italienisch wird pro tatsächlicher Sessionstunde und Zielsprache berechnet; weitere Sprachen auf Anfrage.

Sind Berichte automatisch enthalten?

Nein. Top-Line- oder Vollbericht sind optionale Zusatzleistungen.